“发现祖国之美·传播文旅符号”——2020振兴文旅直播推广活动圆满落幕

近期，由国家文化和旅游部资源开发司指导，中国旅游协会旅游营销分会主办，华侨城旅投集团承办的“发现祖国之美·传播文旅符号”2020振兴文旅直播推广活动成功举办。活动分别以“发现自然之美——宁夏篇”“优享田园之雅——锦绣中华篇”“亲历红色传承——红色之旅篇”“体验城市之华——故宫篇”四个主题开展，通过B站、快手、新浪微博、“华旅悦游”APP等主流直播平台面向全网进行直播。

去年，新冠疫情席卷全球，对国民经济产生了深远的影响。如何在危机之下寻找到突破口，成为文旅企业当前的重要课题。在此背景下，此次系列活动对文旅营销推广模式进行创新，采用视频营销、直播的方式，以“网红直播带货+文旅大咖推介资源+专题论坛”为内容，有别于其它一味追求以流量网红为卖点的直播形式，在文旅行业可谓首创。与此同时，此次系列活动精选推介主题，选取的故宫、深圳锦绣中华·民俗村等均为全国知名、引领行业的热门景点，具有极强的品牌识别度和网络影响力，得到了国家文化和旅游部、各地方文旅厅的肯定与支持，在线下、线下均收获满堂喝彩。

得益于从内容到形式的精心安排，此次系列活动推出后受到网友们追捧，既叫好又叫座。据不完全统计，“发现祖国之美·传播文旅符号”2020振兴文旅直播推广活动在各平台平均在线观看人数达百万以上。大家透过手机屏幕，领略祖国大地的旖旎风光、悠久历史融汇的多元文化、开放包容的独特气质，将活动成功打造为轰动文旅界的现象级直播大事件。

为深入推介旅游资源，把脉文旅发展趋势，此次系列活动在推介形式上也进行了新的探索，揉合多种更具感染力、更有针对性的表现形式，力争使推介活动更加丰富多样。直播活动还根据推介主题风格、推介内容、当地特色等因地制宜地对活动形式进行个性化包装与创新，带给网友们耳目一新的视听感受。

在由宁夏回族自治区文化和旅游厅、中国旅游协会旅游营销分会主办的“发现祖国之美·传播文旅符号”2020振兴文旅直播推广活动（宁夏篇）中，文旅界专家、知名网红、自治区领导联袂站台，推介宁夏丰富的文旅资源、探讨宁夏文旅发展大计。活动现场，华侨城集团旅游研究院院长、旅游管理中心总经理、华侨城旅投集团总裁张树民宣读了国家文化和旅游部资源开发司对举办活动的复函，中国旅游协会旅游营销分会会长刘志江，宁夏回族自治区文化和旅游厅副厅长卫忠分别发表致辞。北京交通大学教授张辉、北京第二外国语学院教授厉新建分别发表了题为《黄河文化带与宁夏旅游的发展机遇》、《高铁时代下宁夏生态旅游与全民营销》的主旨演讲，为宁夏旅游及旅游营销把脉会诊、献智献策，受到宁夏政府的肯定。在圆桌论坛环节，文旅界大咖与宁夏政府展开对话，张树民总裁、宁夏旅游投资集团有限公司总经理陶雨芳、宁夏回族自治区博物馆馆长李进增、北京同和时代规划设计研究院院长付磊、华侨城旅投集团总裁助理李杰等用思维论剑，贡献真知灼见。本次直播创新形式，除了大咖纵论文旅发展大势，还安排了网红直播带货环节，知名网红大V超级小包子为大家带来的资源推介，融合了情景剧、歌舞、短视频等多种形式，让观众能够沉浸式地感受西北明珠独特魅力；旅游达人王妙莎化身“美食传播者”和“推介员”，现场为宁夏特色舌尖美味葡萄酒、枸杞等进行带货宣传，为大家介绍宁夏葡萄酒和枸杞的特色及养生功效。

在“发现祖国之美·传播文旅符号”2020振兴文旅直播推广活动故宫篇的直播活动中，国家级金牌导游窦俊杰老师带着网友“云游故宫”，满足了广大网友未能亲自体验“故宫600年”的心愿。活动还特邀“吾皇万睡”品牌授权总监张斯瑛就旅游产品IP化进行了专题分享，由故宫文创引出IP如何赋能景区创新营销，从而带动景区流量。

锦绣中华篇是以海内外游客体验中国文化的首选之地——深圳锦绣中华·民俗村为推介地，向大家展示了深圳锦绣中华·民俗村的魅力。在直播中，导游小姐姐带领大家走村串寨，观看各民族的表演展示，领略不同民族的风土人情及祖国河山美妙景色。坐在家中，透过屏幕，就能领略华夏五千年的历史文化，体验56个民族的民俗风情，可谓是纳中华万里江山于一园的视觉盛宴。

红色之旅篇通过游览红色文化景区，聆听让人无法忘怀的红色革命故事，带领大家重走那段峥嵘岁月。值得一提的是野狐岭要塞，作为中国北线的第一堡垒，其地下钢铁长城堪称中国北线的“马奇诺防线”，矗立的碉堡、神秘的地道、燃烧的战火、弥漫的硝烟，给网友带来全新的军事体验。直播过程中，网友们纷纷留言“要去打卡”“组团去感受那些让人无限触动的历史”“一定要带着孩子去看看，不能让下一代忘却”等心愿。

当前，我国疫情防控总体形势趋于稳定，但“内防扩散，外防输入”的压力依然巨大，特别是2021年春节即将到来，目前全国多地出现散发疫情，疫情防控形势依然严峻。未来，中国旅游协会旅游营销分会、华侨城旅投集团等将持续追踪研判疫情防控新形势下全国文旅产业发展趋势，探索新的文旅营销方式，赋能文旅行业全方位提升，助力中国文旅行业健康发展。